12月24日收盘后，顺鑫农业公告，公司拟对部分产品价格进行调整，拟将42度500ml百年牛栏山白酒上调20元/瓶，42.6度500ml百年牛栏山白酒上调30元/瓶，42.9度500ml百年牛栏山白酒上调50元/瓶。
顺鑫农业指出，本次价格调整计划于2022年1月1日起执行同时顺鑫农业还表示，本次调价产品仅涉及部分地区特定产品，对公司2022年度经营业绩产生的影响尚存在不确定性，敬请广大投资者注意投资风险
据同花顺iFinD，顺鑫农业2021年前三季度实现营业收入116.11亿元，同比下降6.51%，归母净利润3.72亿元，同比下降14.23%其中，三季度实现营业收入24.20亿元，同比下降16.54%，归母净利润为亏损1.04亿元
截至收盘，顺鑫农业报收38.13元/股，跌幅0.42%，总市值为282.8亿元。
近期，舍得酒业，剑南春，水井坊，泸州老窖，五粮液等一众白酒品牌都进行了不同程度的提价，白酒行业迎来涨价潮。。
针对高端白酒的提价，天风证券在研报中指出，目前市场对提价，业绩高增的预期较高，并认为高端白酒目前已经实现增速换挡，后续将主要以稳定经营为主，提升自身经营的质量同时，天风证券认为，高端白酒板块的核心逻辑在于提价，高端酒企提价能力一直都在，但企业按照自身发展节奏稳步提价，控货，稳价，才是长久的发展之道，短期过度提价或影响企业整体运营质量
华创证券研报指出，白酒涨价可以更好体现其社交属性但如果品牌未跟上消费升级，白酒价格无法反映面子会导致其不被消费者接受
此外一位券商人士对记者指出，主打中高端消费市场的白酒，受众人群对价格敏感度较高，而且替代品选择较多，如果自身品牌没有足够的忠实客户，销售渠道的积累，涨价会导致客户群体的流失，而这无疑会是巨大的冲击。顺鑫农业24日晚公告称，拟对部分产品价格进行调整，42度500ml百年牛栏山白酒上调20元/瓶；46度500ml百年牛栏山白酒(禧牛)上调30元/瓶；49度500ml百年牛栏山白酒(国牛)上调50元/瓶。
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