一镜到底,真香上市,哈弗M6PLUS创新体验式营销嗨翻全场

2023-10-10 10:26:19 来源: 燕赵汽车网 阅读量:11689   

1月6日,全新高端家用SUV哈弗M6 PLUS上市,售价719-92900元,活动以全场景直播形式举行,为中国汽车企业打造“向真新年小镇”首个场景叙事线上发布会,累计线上观众1860万+,塑造巅峰直播盛典。新车集高颜值和高实用性于一身,“有美有料”的超强产品力更是瞬间让无数消费者心动。

在上市前的官方公布预热阶段,哈弗M6 PLUS的品牌潜力随着各阶段的热点内容得以释放,Ada与哈弗M6 PLUS组成的“向真CP”引起了全网关注。

与其说是阿达选择了哈弗M6 PLUS或者哈弗M6 PLUS选择了阿达,不如说这是两者在性格特点和价值观上的一次无限碰撞。作为大众视野中的流动女演员,无论是“燕子”、“苗苗”还是“赵”等荧幕形象,阿达美丽的外表下都蕴含着坚韧和勤劳的品质,展现了不同时代人们对幸福家庭生活的探索。定位于“新高级家用SUV”的哈弗M6 PLUS,也致力于提升用户的出行品质,给用户带来快乐的车生活。所以,无论是汽车圈的哈弗M6 PLUS,还是娱乐圈的阿达,这种为家庭幸福而奋斗的价值主张和生活态度都是水到渠成的。

以创新营销激发品牌潜力,抢占超级流量。

凭借春节期间的全民情感共鸣,哈弗M6 PLUS提前抢占春节营销C位,以“向真年货节”形式上市,打造中国汽车企业首个“向真年货小镇”线上直播发布会,颠覆汽车发布会单一呈现模式,开创行业直播新方式,在超级流量中赢得用户关注。

发布会当晚,由哈弗M6 PLUS高管团队和流量女星Ada组成的“真享天团”充分利用生活场景,围绕用户对大空间、智能汽车的需求,分阶段、分批次、多维度地向消费者传递哈弗M6 PLUS的品牌内涵、产品优势等信息。

从此,直播间开创了“宠粉”的新模式。女神大礼、三波盲盒大礼、真香新年福利相继出炉,高流量掀起直播高峰。同时,哈弗M6 PLUS的搜索指数也在各大平台强势增长,跃居微博车型热搜榜第一,真正实现了“场景体验+用户共创”的双赢。

在传播渠道上,上市形成了多元化的直播矩阵,打造了工厂+商业+媒体+员工+用户的五维直播裂变模式。据统计,本次活动吸引了近400家垂直和门户行业顶级媒体,100多家媒体同时在线直播,实现累计在线观众1860万+,峰值在线观众32万+。截至目前,全网累计传播15826个频率,引发业内热议。

在信息碎片化的多屏时代,为了与年轻消费者建立更深层次的情感连接,常规的营销手段明显不足,但哈弗M6 PLUS在各个时期创造了更有针对性的营销措施:利用大咖的人气吸引年轻市场的注意力,精准定位年轻人;通过海报、视频等互动,进一步收获一波又一波的流量;高管化身“真香团”,拉近了与用户的距离,加深了品牌好感;众多购车福利引发消费者的留存和购买倾向;多元化传播渠道,撬动新车上市潜力。

不得不说,这套全方位组合拳不仅从产品层面赋予了品牌年轻化基因,还有效触达了受众的营销接触。背后的社交裂变传播机制,形成了市场规模效应,为车企诠释了创新营销的新模式。

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