市场洞察：飞织鞋并非近一两年才流行起来，因为其轻便舒适透气，加上运动时尚感备受青睐，特别在夏季的时候它已经更成为男性除了凉鞋之外，释放双脚、告别闷热的不二选择。市面上做飞织鞋品牌很多，小到淘宝几十元、大到国际奢侈品牌大几千元，这中间的价格差异可能着实会让人觉得迷惑！为此，我们按千元的价位对全网进行搜索，发现目前此类产品国内销量最高的品牌是ZRO零度，也对该品牌的飞织鞋进行了一番调查。
ZRO零度是谁？
ZRO零度，高端男鞋休闲皮鞋品牌，主张将传统手工技艺融合当代时尚美学，赋子鞋履崭新的设计在行业曾今引起广泛关注。通过采访，ZRO零度的CEO涂先生告诉我们，在过去15年间，这个品牌在电商领域也创下多个传奇，如“这个品牌的来源是意大利那不勒斯的一个皮鞋世家，创始人从一个定制鞋作坊慢慢经营，并在上世纪80年代在米兰开了第一家店，再到CEO涂先生决定把这个品牌引入中国市场，并发展至今占据中国高端男鞋市场重要位置；再有这个品牌在天猫正式上线一年后，良好的表现引起了平台的注意（主要是当时的淘宝难得一见的高客单价上架），阿里巴巴的小二曾劝该品牌降价参加双11，但该品牌无动于衷，在接下来的几年里连续蝉联高端男鞋销售第一的位置等等。”我们发现零度除了线上全域，在线下也已经有了很多实体门店，产品类型也从高端皮鞋，延伸到了更多的风格品类，但是价格倒是不变的“小贵”！
售价千元的飞织鞋都是谁在买？
通过了解ZRO零度通过十几年的经营已经在中国市场积累了近百万购买用户，因其出众的皮鞋品质，主打手工匠心传承和精致有型的设计，赢得了广泛男性顾客的青睐，特别是老客复购率也证明了这一点，一年一个老客户买个2至4双也正常！他们一般都是商务及公务人员、高级职员、经理人、律师、医生等这些皮鞋重点刚需男性，这几年通过风格品类多样化，也吸引了更多年轻客户的注意，特别是休闲运动皮鞋、板鞋、小白鞋销量也是居高不下。
说到这里，我们应该就明白是谁在买了。但是他们为什么会选择一个做皮鞋的品牌生产设计出来的飞织鞋呢？通过走访零度的研发中心，我们了解到：
鞋面：ZRO零度多采用真皮+飞织技术，后跟、鞋头或两侧采用进口A+头层皮革衬托，可以让鞋面保持良好挺括的外形，关键部位衬以皮革可以更为时尚，并且也舒适耐用。而在飞织材料的选择上，ZRO零度与其他品牌也有很大的区别，多采用氨纶、棉纱等多种材料混纺，让飞织面更具亲肤、柔软、稳定的舒适度。
大底：一律采用品牌研发定制的专模底，多采用科技改性材料，如ETPU，减少重量密度的同时增加轻盈的脚感，做到回弹和缓震的稳定性。同时采用意大利运动工学研究院的最新的研发成果，在大底结构上做到更科学的平衡受力，使双足及双脚的肌肉群组织在行走着得到更多的松弛感。
鞋垫：只允许真皮鞋垫，采用真皮复合AOSOLITE?科技弹性材料，只有真皮才具备良好的吸湿透气性能兼备舒适亲肤的触感，而U型跟杯的设计，有效缓震护足，慢回弹力学性能，为行走缓震舒压，只为更舒适。
传承和创新的结合，值得持续关注！
从以上的调查我们发现，ZRO零度近千元的飞织鞋不仅是用材好、用料贵，真正做到“物有所值”，在这点上也不是普通运动品牌飞织鞋可以比拟的，特别是在材料及工艺选择上继承者高端皮鞋的匠造基因，实属难能可贵。我们也在将持续关注这个品牌，未来还会有什么新的产品面世，毕竟这类跨品类开发或者说融合性开发的创新设计本身就值得我们去关注的。
