近日,北京时装周数字时尚新生态沙龙在北京友谊商店举办。本次沙龙是「2024北京时装周」主办的重要活动之一,作为数字时尚交流平台,探讨数字技术与时尚产业的融合共生与未来机遇。元境作为领先的元宇宙技术服务品牌,元境副总经理王作书受邀登台,以《高沉浸数字互动内容,建设数字时尚新生态》为主题进行分享。
加速拥抱数字科技,拓展数字时尚边界
随着数字经济时代的变革,数字技术正以前所未有的速度重塑着各行各业,时尚行业也不例外。短短几年,虚拟人、虚拟秀场、NFT数字藏品、AIGC等都一一呈现,为人们打开了数字时尚的新世界。
早在2019年,荷兰数字时尚先锋创业团队The Fabricant通过利用2D服装图案切割软件和3D设计软件构建了名为“Iridescence”的数字时装,被视为“全球第一件数字时装”。作为具有藏品价值的数字资产被人以9500美元购得。此后众多时尚品牌纷纷试水时尚圈元宇宙,加速了时尚NFT的爆火,也推动了时尚品牌跨界共赢。
在虚拟秀场方面,用户则看到了数字模特身穿时装游走在数字建模的场馆T台上,实现了“新季成衣与虚拟服饰共展、真人模特与虚拟偶像互动”的效果。目前,时尚秀场数字化应用技术也越发成熟,观众通过屏幕即可获得边看边买的沉浸式观秀体验。
对时尚品牌而言,数字时尚的发展则为其品牌营销提供了更新颖的创意和更广阔的渠道。除了通过数字化工具在不同电子平台上进行包括如社交媒体 3D 展示、虚拟现实展示等方式在内的个性化营销和推广,一些时尚品牌公司还与游戏科技公司打造跨界项目。比如巴黎世家为2021年秋冬系列时装秀推出的视频游戏,游戏玩家在自己的英雄之旅中可选择品牌系列造型时装作为自己的形象,通过交互性和沉浸感增强了品牌产品体验。
总之,当传统时尚产业与虚拟现实、增强现实、人工智能、大数据等越来越多的数字科技融合,时尚行业的生产、设计、销售和消费方式都不再局限于传统的方式,并将发挥出更大的经济及社会效益。
紧抓元宇宙风口,推动数字内容升级转型
那么,随着网络技术的迭代,如何快速抓住产业红利,推动数字时尚经济发展?阿里元境副总经理王作书在沙龙上以《高沉浸数字互动内容,建设数字时尚新生态》为主题对数字化内容升级发表了观点。她认为,在经历PC互联网和移动互联网时代之后,能够为用户提供更繁荣的应用生态,更公平的网络环境,更便捷的交互方式和更沉浸体验的元宇宙,必然将成为下一代互联网。并且,在技术和政策的支持下,元宇宙已经成为新时代数字经济发展的新引擎和新动力。
一个好的元宇宙可以推动数字内容转型升级,催生生产力的变革需求,王作书表示,在这样的元宇宙里面需要用户、内容和场景之间相互融合、相互促进、不断生长,所以必须具备三个能力:第一,需要有实时云渲染计算能力和强大的算力,保障高沉浸体验的实现;第二,必须有高效创作内容的能力,降低内容创作门槛,使大家都能够为元宇宙提供高定制的内容,保证内容持续更新迭代;此外还需要具备跨端跨媒介的能力,能够介入和分发多生态场景,使其轻易触达用户。以此为初心,阿里元境以云游戏为起点,构建了元宇宙一站式服务平台,并根据元宇宙的特性提供了元境计算平台、开发者工具平台、公共服务和内容生产平台。
王作书介绍,在这一思路下,元宇宙一站式服务平台会提供三层能力:第一层能力是实时云渲染计算平台,用云端巨大的算力保障海量数据的运行;第二个层面,元境会提供内容生产平台和内容制作平台,不仅将用户内容生产门槛降低,也更容易保障内容的安全合规;第三个层面则提供标准化体系,使子宇宙和子宇宙之间、主宇宙与子宇宙相互连通,让用户融合和流转都更便捷畅通。由此,元宇宙用户、内容和场景必然是相互促进的,这个元宇宙也必然是有活力、有生命力的。
引领元宇宙营销,深度构建元宇宙内容生态
阿里元境作为元宇宙一站式服务平台,围绕元宇宙整体生命周期,从规划设计、建设实施到运营支撑,为客户提供全生命周期的一站式解决方案,目前已服务文旅文博、商业地产、内容娱乐、工业元宇宙等多个行业上百家头部企业,累计服务时长超过2.5亿小时。
成立仅三年多的元境已凭借多维技术优势与标杆客户案例获得了市场高度认可,并确立了市场领跑者地位。在沙利文联合头豹研究院发布的报告中显示,元境处于行业的领导者象限;元境还领衔建设了国家广电总局高清视频云互动创新实验室,并获得包括通信院登云奖、电科技星云奖以及元宇宙领导者企业奖等多个权威奖项。
今年8月,阿里元境携手工信部人才交流中心、重庆市璧山区政府、国信蓝桥联合发起了“元境杯”元宇宙“创想+”数字内容创作大赛,大赛以“元创之境、梦界空间”为主题,面向高校学生和专业内容创作者等群体,征集文旅、航天、数字生活等多个内容领域的优秀作品。如王作书介绍,今年阿里元境将元宇宙内容生态基地落地重庆,希望为元宇宙内容繁荣做出自己的贡献。此次大赛通过产学研联动的方式,吸引全国元宇宙内容创作者参与,不仅有助于培养人才,也必然推动元宇宙内容生态的深度构建。
目前,元宇宙产业已经走过初级发展阶段,进入价值创造阶段。随着算力发展、技术发展以及云服务能力提升,元宇宙技术将结合更多元化的场景实现产业落地,数字时尚产业也将拓展更多应用边界,还原到现实感官当中,呈现出更具沉浸感、强交互、高价值的元宇宙内容生态。
