天猫38节营销:解码女性多元选择的力量

2025-03-28 16:07:18 来源: 网络 阅读量:10907   会员投稿

春日的长沙地铁站台,一场无声的视觉革命正在上演。当疾驰的列车掠过站台,玻璃幕墙上的猫头轮廓与墙面海报的镂空文字悄然重叠,"wǒmen松弛开场""wǒmen灵动开场""wǒmen神气开场"的字样在光影交错间完成自我重组。

这场由天猫策划的媒介魔术,恰似法国哲学家鲍德里亚笔下的"符号狂欢"——当消费主义试图定义女性时,新一代女性正以"填空题"的形式重新定义消费。

在这个万物皆可被标签的时代,"她经济"早已超越简单的性别市场细分。英国社会学家齐格蒙特·鲍曼曾犀利指出:"现代社会的消费者如同在超市货架前逡巡的游牧民族。"而中国女性正在打破这种被动选择困境,她们需要的不仅是商品,更是重构自我叙事的工具箱。正如香奈儿女士所言:"时尚易逝,风格永存。"天猫38焕新周正是通过解构传统消费符号,为女性提供了塑造个人风格的无限可能。

今年天猫38节以"我们开场"为主题,通过地铁广告、品牌大片与主理人访谈,深度诠释当代女性的多元面貌。在长沙地铁,动态猫头海报以"wǒmen____开场"的留白形式,邀请女性填写专属关键词——从"松弛"到"凯旋",每个答案都是对固有标签的突破。

PART1

创新媒介构建沉浸体验

地铁车窗变身"情绪画布",动态车贴与静态灯箱形成互动叙事。当列车穿梭时,女性在移动中捕捉关键词,完成自我定义的微型仪式。这种沉浸式体验将品牌主张转化为具象化互动,让"女性主场"的理念深入人心。

随着地铁的行进轨迹,大量的横移镜头更能让人们产生代入感。当猫头镂空车贴和广告灯箱上的关键词“卡位”成功,人们看到的是“wǒmen______开场”的句式。有着“自信”“率性”“轻松”“神气”等多元答案,把女性的多面人生展现得淋漓尽致。

PART2

品牌大片传递价值观

在《怎么选都很wǒmen》的品牌态度片中,天猫以单依纯、姜妍、徐梦桃三位明星为代表,分别诠释了不同阶段、不同状态女性的多样选择,并带出更多女孩“随心而变”的超燃群像。镜头流转间,没有定义“女性应该活成什么样子”,而是从女性主体感受出发,展示多元个体选择和她们背后的多姿生活,让“wǒmen的主场随新开场”柔软入心。

单依纯、姜妍、徐梦桃主演的态度片打破"正确选择"的桎梏:歌手可化身童真少女,运动员能享受居家松弛,职场女性兼顾精致与随性。短片通过服装切换传递核心信息——人生选择无关对错,忠于自我即是答案。

其中有一个很巧妙的双关:在舞台、厨房、竞技场的丝滑转场中,短片通过一件衣服、一支口红、一件户外装备的变化,将女性打破边界、活出更加多变人生的悦己感生动传递。而这些产品上的“新选择”,既是女性迈向自由的隐喻,也将天猫38焕新周多样性的产品供给直观显露。

PART3

主理人故事深化共鸣

天猫联合《人物》杂志推出38位女性主理人专访,揭秘ubras创始人concon重塑内衣舒适度的初心——想要改变女性内衣的“不舒服”;SIINSIIN创始人林雅琳平衡潮流与实穿的坚持;美妆品牌OUT-OF-OFFICE创始人Jennifer的“找到精气神版自己”的真实理念。她们在自己的理念中不仅看到了女性,也为女性撑起了一把伞。这些真实故事让"不被定义"的主张具象化,激发消费者情感共振。让更多人透过“第一人称”视角的女性切面,最大化地唤起代入感,感受到日常身边的、多元鲜活的女性。

在这个过程中,社交平台迅速发酵的品牌态度片和主理人专访,为女性议题留出了足够充分的思考空间,实现了天猫与女性用户的价值观共振,为“wǒmen的新选择”打造的随心穿搭榜、精致悦己榜、舒适自在榜、花样自在榜的业务心智,也在这个过程中被清晰传递。

结语

女性自由从来不是悬空的口号,而是具象的选择。天猫通过把“焕新与时尚趋势”与“妇女节”丝滑关联,既关注到女性时代情绪的写照,通过创意内容和创新媒介潜入人心,也落地到具体的天猫38焕新周,在淘宝上新季为女性提供了多元生活新趋势。在三八妇女节愈发同质化的玩法中,释放了节点营销的新能量。

更深一步地思考,天猫以全新的视觉形式呈现“猫头广告”,也是在创新超级符号和品牌资产的表达,通过这种人格化、趣味化的用户沟通,也让女性议题的内容传播有了更轻盈的“新选择”。

?

 

声明:本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问,请与有关方核实,文章观点非本网观点,仅供读者参考。

精选 导读

大摩:苹果产量或超预期增长,预计Q1业绩有“惊喜”

摩根士丹利分析师KatyHuberty指出,苹果本季度iPhone产量可能超预期增长,因为交货周期正在下降到“更正常的水平”。该分析师预计苹...

发布时间: 2021-12-23 17:04
行情   2021-12-23

中金:维持石四药集团跑赢行业评级目标价5.8港元

中金发布研究报告称,维持石四药集团“跑赢行业”评级,保持2021/22年归母净利润预测7.9/11.64亿元不变,目标价5.8港元。报告中称...

发布时间: 2021-12-23 17:03
行情   2021-12-23

实探中装建设元宇宙合作方鸿蒙时代:与华为无关已搬离注册地

12月22日,深交所对中装建设发布关注函,要求说明公司是否存在“楼宇智能大数据信息处理、AI可视化、元宇宙应用、智能建造系统、区块链等技术”...

发布时间: 2021-12-23 17:02
行情   2021-12-23

“疫”线女将:眼里有光心中有爱

“疫”线女将:眼里有光心中有爱题:“疫”线女将:眼里有光心中有爱曾灯光璀璨、游人如织的边陲小城因新冠疫情的再次暴发按下“暂停键”。内蒙古自治...

发布时间: 2021-12-23 16:48
要闻   2021-12-23

联通网络智能运维产品研发招标:华为、中软等11家企业入围

中国联通日前正式公布网络智能运维产品研发招标结果,华为、中软、软通动力、亚信科技等11家企业入围。传统网络故障的被动处理方式,从故障感知到信...

发布时间: 2021-12-23 16:35
酷玩   2021-12-23

热点 推荐

小米12Pro自研智能动态刷新率演示视频公布:支持新技能“滑动变速”,更

今日上午,小米手机官方表示,小米自研智能动态刷新率,是第二代低功耗2K屏幕的创新体验,第一次让小米12Pro拥有了滑动变速的新技能。小米表示...

发布时间: 2021-12-23 16:31
酷玩   2021-12-23

增速惊人!鸿蒙用户量半年突破2.2亿

C114讯12月23日下午消息在今日举办的华为动机旗舰新品发布会上,华为常务董事、消费者BGCEO、智能汽车解决方案BUCEO余承东公布了鸿...

发布时间: 2021-12-23 16:26
酷玩   2021-12-23

用户群聊从线上走到线下他趣成年轻群体社交困境破局者

伴随当下工作和生活节奏越来越紧凑,婚恋、交友等社交需求逐渐成为年轻人的刚性需求。为满足日益提升的社交需求,他趣用户从线上延伸到线下,通过组织...

发布时间: 2021-12-23 14:59
机器人   2021-12-23

京东会展云“云上服贸会”项目入选中国信通院“2021年数字孪生城市典型案

近日,2022中国信通院ICT+深度观察报告会隆重举办,京东会展云技术支持的中国国际服务贸易交易会数字平台项目入选“2021年数字孪生城市典...

发布时间: 2021-12-23 14:56
机器人   2021-12-23

华为Mate9手机推送鸿蒙HarmonyOS2.0.0.140:新增桌面

华为Mate9手机开始推送鸿蒙HarmonyOS2.0.0.140更新。更新包1优化了音量等基础体验,并新增了桌面图标放大功能。更新包2修复...

发布时间: 2021-12-23 14:41
机器人   2021-12-23
bd9