题:百威集团全球首席执行官:中国经济的长期发展根基相当坚实
作者 谢梦圆
借着上海市市长国际企业家咨询会议第35次会议近日在沪召开的机会，百威集团全球首席执行官邓明潇(Michel Doukeris)回到了上海。
作为曾在上海工作、生活了七年的外企高管，他将这座城市称之为“家”，“再次回到上海，我感到相当兴奋。”在他看来，住在上海，让人不仅活在当下，还能遇见未来，“这里高度现代化，且极富创新活力。每次来都感觉这个城市的发展速度快于世界其他地方。”
百威进入中国已将近40年。谈及将中国和亚太总部设在上海的理由，邓明潇表示，百威正是被上海富有活力、包容开放的营商环境所吸引，“这里也是中国对外开放的大门，不乏各类人才，更充满机遇，为我们提供了业务发展的沃土。”
据悉，百威是全球最大的啤酒酿造商，总部位于比利时，集团业务遍及全球超过100个国家。百威始终关注对中国的投资，自1984年首次进入中国市场以来，共计在本地投资300亿元人民币；其亚太区总部位于上海市黄浦区。目前集团在中国共有近30家啤酒厂，16个分销中心，1个研发中心。
“我们注重业务的长期发展，而中国经济的长期发展根基相当坚实。可以预见，中国的餐饮消费市场将持续增长。”对于集团在中国市场的发展预期，邓明潇表现得很乐观，“我们从事的啤酒产业，是相当本土化的，对进出口的依赖较小。在中国市场，我们的大部分啤酒都在中国本土酿造。正因如此，我们对于市场高端化、高质量发展，乃至对中国经济发展都充满信心。”
这份信心从百威对上海市场的重视中可见一斑。在IBLAC期间，百威专为上海酿造一款酒，并计划后续将其推向市场，“毫无疑问，这款引入了白玉兰花的产品是相当特别、史无前例的。百威过去也曾推出过许多特别限定产品，但专为一座城市酿造一款酒，我想可能还是第一次。”
近年来，消费已成为中国经济增长最主要的驱动力。邓明潇注意到，随着消费意愿的提高，中国消费者的消费习惯也发生着显著的变化，“他们越来越青睐能象征自身生活方式的消费模式，越来越重视消费体验和情绪价值等‘无形’资产要素”。
得益于这种消费行为的转变，音乐节、体育赛事、文化展等围绕大型文体活动的消费正如雨后春笋般在中国各地涌现。
邓明潇在其中发现了机遇，“消费是经济增长的重要驱动力，不少经济繁荣、人才聚集的国际化大都市，都积极打造标志性活动和地标性场地，以此带动消费。我们认为，音乐和体育能作为媒介，进一步向世界展示上海的活力与魅力。尤其是音乐，百威与众多全球知名音乐节紧密合作，相信这类活动能为上海吸引更多消费者和游客。”
因此，恰逢IBLAC在沪召开，百威集团准备了一份13页的论文，详细从打造标志性活动IP的意义、上海打造此类IP的机遇与挑战、国际经验等角度进行分析，对上海继续扩大消费建言献策。
“标志性活动 IP需要丰富多元的消费场景为依托，非组织者‘孤军奋战’就能取得成功。因此，我们建议上海在打造标志性活动 IP时，扩大与国际国内各领域成熟消费品牌的合作。”邓明潇表示，百威和“明日世界”音乐节的合作值得借鉴，“上海在打造自己的标志性活动IP时，也可以选择与 IP价值相契合的品牌合作，放大活动 IP的文化与商业价值。”
“对我们来说，中国一直是亚洲至关重要的市场。于我个人而言，我在中国工作和生活多年，我对这里有深厚的感情。我们将继续深耕中国市场，积极推动中国啤酒产业高端化发展。”邓明潇说。
